Bóng đá nữ: Giảm khán giả truyền hình nhưng bùng nổ trên mạng xã hội

“Dù lượng khán giả truyền hình giảm, sự phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng kỹ thuật số cho thấy bóng đá nữ đang thay đổi cách tiếp cận người hâm mộ. Đây là xu hướng mà các giải đấu tại Việt Nam cũng nên chú ý.” – Chuyên gia bóng đá Nguyễn Hồng Minh, BLV VTV.

Theo báo cáo mới nhất từ tổ chức từ thiện Women’s Sport Trust, lượng khán giả trung bình xem truyền hình trực tiếp giải bóng đá nữ hàng đầu Anh (WSL) đã giảm 35% so với mùa giải trước đó.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là sự tương tác trên các nền tảng mạng xã hội dành cho thể thao nữ lại tăng vọt, đặc biệt là bóng đá nữ.

Sự sụt giảm khán giả truyền hình và nguyên nhân

Đây là lần đầu tiên kể từ năm 2021, báo cáo ghi nhận sự sụt giảm về số giờ phát sóng thể thao nữ trên truyền hình chính thống, giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái.

Sự sụt giảm đáng kể nhất về số lượng người xem trung bình mỗi trận đấu là ở giải WSL, vốn đã tăng mạnh trong hai mùa giải trước đó sau chiến thắng của đội tuyển nữ Anh (Lionesses) tại Euro 2022 và hành trình vào đến chung kết World Cup 2023.

Mùa giải vừa qua là mùa giải bóng đá nữ đầu tiên kể từ năm 2021 không diễn ra ngay sau một giải đấu quốc tế lớn.

Sự sụt giảm 35% lượng khán giả truyền hình của giải đấu cũng tương đồng với xu hướng giảm 10% lượng người xem Premier League nam.

Tình hình khán giả đến sân

Số lượng khán giả đến sân tại giải hạng Nhất nữ Anh – vốn đã được đổi tên thành WSL 2 – đã tăng gấp đôi so với mùa giải trước, đạt trung bình 2.086 người mỗi trận.

Tuy nhiên, số lượng khán giả tại WSL lại giảm 10%, xuống còn trung bình 6.661 người.

Bùng nổ trên nền tảng kỹ thuật số

Mặc dù có sự sụt giảm về khán giả truyền hình truyền thống, báo cáo cho thấy WSL đã thu hút gần 40 triệu lượt xem trên YouTube, khiến nó trở thành tài sản thể thao nữ được xem nhiều thứ hai trên nền tảng này trên toàn thế giới, chỉ sau quần vợt nữ WTA.

“Sự chuyển dịch từ truyền hình truyền thống sang nền tảng số phản ánh thói quen tiêu dùng mới của người hâm mộ thể thao hiện đại. Các CLB và liên đoàn tại Việt Nam cần học hỏi cách tiếp cận đa nền tảng này để phát triển bóng đá nữ.” – Trần Anh Tú, chuyên gia truyền thông thể thao.

Các câu lạc bộ WSL đã có mức tăng trưởng 154% về lượt xem TikTok so với cùng kỳ năm ngoái, vượt qua các câu lạc bộ Championship nam để trở thành giải đấu trong nước được xem nhiều thứ hai tại Anh.

Tài khoản của giải đấu cũng ghi nhận mức tăng 35% về tương tác trên Instagram.

Sự phát triển của khán giả quốc tế

Đáng chú ý, đã có sự tăng trưởng về lượng khán giả nước ngoài của WSL, với khoảng một phần tư số người xem đến từ Hoa Kỳ.

Điều này cho thấy tiềm năng toàn cầu của bóng đá nữ đang ngày càng được khai thác hiệu quả.

Các môn thể thao nữ khác cũng bùng nổ

Không chỉ bóng đá nữ, các môn thể thao nữ khác cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể về độ phủ sóng và lượng người theo dõi.

Trong bộ môn bóng bầu dục, số lượng khán giả trung bình mỗi trận đấu của giải Women’s Premiership đã tăng 86% trên kênh TNT Sports trong mùa giải vừa qua.

Đội tuyển nữ Anh (Red Roses) cũng có lượt xem trên TikTok nhiều hơn 75% so với đội tuyển nam trong khoảng thời gian từ tháng 01 đến tháng 04/2025.

Bảng so sánh: Sự thay đổi về lượng người theo dõi các môn thể thao nữ

Kế hoạch phát triển trong tương lai

Hợp đồng phát sóng mới của WSL với Sky và BBC sẽ bắt đầu từ mùa giải tới, và giải đấu đã công bố kế hoạch mở rộng lên 14 đội từ mùa hè 2026.

Giải đấu cũng sẽ áp dụng hình thức play-off cho suất xuống hạng nhằm tăng tính cạnh tranh và thu hút sự quan tâm của người hâm mộ.

“Việc mở rộng giải đấu và thay đổi format là chiến lược thông minh để tăng sức hút. Đây là bài học quý giá cho V-League nữ của Việt Nam khi muốn phát triển giải đấu trong nước.” – Đoàn Thị Kim Chi, cựu tuyển thủ quốc gia và HLV bóng đá nữ.

Bài học cho bóng đá nữ Việt Nam

Sự phát triển của bóng đá nữ trên thế giới, đặc biệt là trên các nền tảng kỹ thuật số, mang đến nhiều bài học quý giá cho bóng đá nữ Việt Nam.

Đa dạng hóa nền tảng tiếp cận

Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) và các câu lạc bộ nữ trong nước nên chú trọng phát triển nội dung trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, YouTube để tiếp cận người hâm mộ trẻ.

Đây là kênh tiếp cận hiệu quả với chi phí thấp hơn nhiều so với truyền hình truyền thống.

Tạo các nội dung hấp dẫn

Các câu lạc bộ nữ tại Việt Nam có thể học hỏi cách tạo nội dung hấp dẫn từ các CLB WSL, tập trung vào:

• Hình ảnh đời thường của cầu thủ

• Các thử thách kỹ thuật

• Phỏng vấn độc quyền

• Hậu trường tập luyện và thi đấu

Kết nối với cộng đồng người hâm mộ

Tạo cộng đồng người hâm mộ trực tuyến và tương tác thường xuyên sẽ giúp bóng đá nữ Việt Nam xây dựng lượng người theo dõi trung thành.

Sự kiện thể thao nữ được chờ đợi

Women’s Boat Race với lượng người xem cao nhất đạt 2,18 triệu người, hiện là sự kiện thể thao nữ được xem nhiều nhất tại Anh trong năm 2025.

Tuy nhiên, con số này dự kiến sẽ bị vượt qua trong Euro nữ tháng tới và World Cup Bóng bầu dục Nữ, bắt đầu vào ngày 22/08.

Đối với người hâm mộ bóng đá nữ Việt Nam, AFF Cup nữ và vòng loại Olympic 2028 sẽ là những sự kiện đáng chú ý trong thời gian tới.

“Sự phát triển của bóng đá nữ trên toàn cầu là cơ hội lớn cho Việt Nam. Chúng ta cần đầu tư đúng mức và học hỏi từ các mô hình thành công để bóng đá nữ Việt Nam có thể vươn tầm châu lục và thế giới.” – Mai Đức Chung, HLV trưởng đội tuyển bóng đá nữ Việt Nam.

Kết luận

Mặc dù số liệu từ báo cáo của Women’s Sport Trust cho thấy có sự sụt giảm về lượng khán giả truyền hình truyền thống của bóng đá nữ, nhưng sự bùng nổ trên các nền tảng kỹ thuật số cho thấy bóng đá nữ đang thay đổi cách tiếp cận người hâm mộ.

Đây là xu hướng mà bóng đá nữ Việt Nam cần nắm bắt để phát triển trong tương lai, đặc biệt khi đội tuyển nữ quốc gia đang là một trong những đội mạnh nhất khu vực Đông Nam Á.

Sự chuyển dịch từ truyền hình truyền thống sang nền tảng số không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội để bóng đá nữ tiếp cận nhiều người hâm mộ hơn, đặc biệt là thế hệ trẻ – những người sẽ định hình tương lai của môn thể thao này.